Reconocimiento global en el Festival de Cannes
Durante la edición 2025 del Festival Internacional de Creatividad de Cannes, Natura fue reconocida como la marca más sustentable del planeta. El premio fue entregado en los Brand Blueprint Awards de la consultora global Kantar, tras un riguroso estudio que analizó el comportamiento de 880 marcas en 22 países.
El análisis incluyó más de 5,400 millones de datos actitudinales y 1,100 millones de registros de compra a lo largo de una década. Natura obtuvo la puntuación más alta en el Sustainability Score, destacando por su propuesta de valor tanto ambiental como social.
Única marca latinoamericana galardonada
Entre las catorce marcas premiadas en diferentes categorías, Natura fue la única representante de América Latina. Su enfoque regenerativo, basado en el comercio justo con comunidades amazónicas y un modelo de belleza responsable, fue clave para alcanzar este logro.
Tatiana Ponce, directora de marketing de la empresa, recibió el galardón y señaló que “la regeneración y el impacto positivo son el motor de una marca fuerte y resiliente”. También destacó el rol de las consultoras de belleza en la región como agentes de transformación.
Una estrategia ética y diferenciadora
El modelo de evaluación de Kantar, conocido como “Meaningful, Different & Salient”, identifica marcas con mayor potencial de crecimiento por su capacidad para conectar con los consumidores de forma auténtica y diferenciada. Natura sobresalió por integrar sostenibilidad en el centro de su estrategia de marca, demostrando que el crecimiento económico puede ir de la mano con principios éticos y regenerativos.
La empresa brasileña ha consolidado su identidad como una marca con propósito, promoviendo productos con ingredientes naturales, políticas de abastecimiento responsable y programas de impacto social que fortalecen la resiliencia económica en comunidades rurales.
Sostenibilidad como ventaja competitiva
Este reconocimiento global confirma que la sostenibilidad no solo es un imperativo moral, sino también una ventaja competitiva clara. En un contexto donde los consumidores priorizan marcas comprometidas, Natura se consolida como un referente mundial de innovación con responsabilidad social y ambiental.
