La innovación ambiental brasileña conquista el escenario global
El proyecto “The Amazon Greenventory”, desarrollado por Africa Creative para el Instituto Natura, fue galardonado con el Grand Prix en la categoría de Desarrollo Sostenible durante el Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2025. La pieza destacó por integrar tecnología de vanguardia con conservación ambiental en la selva amazónica del estado de Pará.
La iniciativa consistió en el mapeo inédito de 60 mil hectáreas de selva utilizando drones e inteligencia artificial. El objetivo fue fortalecer la trazabilidad de bioactivos naturales como el tucumã y el açaí, esenciales para las cadenas de producción sostenible de productos Natura Ekos.
Colaboración entre ciencia, comunidades y tecnología
El proyecto fue posible gracias a una alianza entre la startup Bioverse, las comunidades locales de Abaetetuba e Irituia, el fabricante de drones Xmobots y las productoras Halley Sound y Zaine Filmes. Esta sinergia de saberes comunitarios y capacidades tecnológicas le valió el máximo reconocimiento del certamen.
Con esta victoria, Natura refuerza su papel como líder en sostenibilidad, mostrando que la innovación puede ir de la mano con la preservación de la biodiversidad y el empoderamiento social en territorios amazónicos.
Latinoamérica brilla en la categoría sostenible
Además del Grand Prix para Natura, la agencia GUT São Paulo obtuvo el Oro por “Research My Body”, una campaña del Grupo Boticário. Las piezas “Animal Alerts” y “The Dove Code” recibieron Plata, mientras que “SOS Bees” y “Reef Protection Factor” se alzaron con Bronce. Esta edición de Cannes destacó el creciente protagonismo creativo de América Latina en temas de impacto social y ambiental.
Cabe resaltar que la pieza de Natura fue la única de la región en obtener el máximo reconocimiento, consolidando a Brasil como referente en comunicación para el desarrollo sostenible.
Un modelo de marca con propósito
La victoria de Natura en Cannes valida su apuesta por modelos de negocio regenerativos. “The Amazon Greenventory” no solo visibiliza el uso responsable de recursos naturales, sino que también demuestra cómo las marcas pueden generar impacto positivo y escalar su compromiso ambiental con ayuda de la tecnología y la inclusión comunitaria.
Este tipo de proyectos redefine la manera en que las grandes marcas pueden comunicar, operar y liderar en tiempos de emergencia climática, reforzando el rol de la creatividad como catalizador de transformación ecológica.
